白雪皑皑的山谷，可爱的波鲁鲁和佩蒂、艾迪、科龙等好友酣畅淋漓玩着雪橇游戏，他们敬仰获得了诺斯匹亚超级雪橇大赛白虎队，也希望有朝一日能够参加大赛。
聪明的艾迪发明一台新的雪橇，波鲁鲁乘了上去，谁知雪橇威力过猛，竟然失控飞到了天上，更险些撞上快递冠军淘淘和芒果的运货飞机。
淘淘躲闪不及，迫降山谷，波鲁鲁盲打误撞将其看作白虎队的雪橇师傅，于是请求淘淘担当他们的教练。
几天后飞机修好，小家伙们悄悄跟上飞机，前往向往已久的诺斯匹亚报名。
盛大的比赛即将来开序幕，但黑帮火熊步步率领的恶势力也悄悄向诺斯匹亚逼近。
十年老IP，一夜成“顶流” 是谁在为Loopy买单
每经记者：丁舟洋 每经
“哪怕疫情期间，我们两个品牌的营业额都在保持不断增长。
2023年，营业额上升幅度更大。
”在1月11日举办的中国IGS数博会·全球数字文创发展大会上，喵屋小铺和MINIDOLL的创始人李昂说出这个令人兴奋的情况，他的公司主营IP衍生品。
一直以来，玩具这个行业都在不断诞生新的消费活力与商机。
而IP（品牌）授权，是玩具行业的灵魂。
看着动漫长大的80后、90后、00后们，是玩具的终身消费者。
从玲娜贝儿到Loopy，让这些联名IP火出圈的主力不是儿童，而是年轻人。
“2023年大火的粉红Loopy，备受年轻人喜爱。
”中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）副秘书长李凌表示，这个IP的触发渠道是参与感、互动性极强的新媒体。
图片来自社交媒体
Loopy脱胎于一部韩国动画片中的形象，而网友们二创的Loopy“打工人”表情包又让Loopy彻底出圈。
Loopy爆火后，其IP商业价值也逐渐显现。
乐乐茶、喜茶、名创优品等品牌先后联名Loopy。
Loopy为什么击中年轻人？优扬传媒集团董事生颢认为，除了产品品质，消费者最看重情绪价值。
“Loopy体现了当下年轻人情绪抒发的需求，本质上还是满足了消费者的心理需求。
”
“老IP”为何突然火遍全网
“2018—2022年这5年间，中国的IP授权市场发展势头非常好。
”李凌称，中国玩协发布的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2018年IP授权产品的零售额达到856亿元，2022年发展到1390亿元。
“大家可以看到非常大的涨幅。
与此同时，在授权行业有很多创新的方式 *** ，呈现出全链路和多维度的融合发展。
”
“比如，在2023年大火的Loopy，版权方主打新媒体渠道。
凭借它呆萌可爱的形象，截至去年9月28日，Loopy在小红书上有超过14万的粉丝（注：截至目前有47.6万粉丝），在抖音上有超过13.3亿的播放量。
”李凌表示。
李凌认为，相比于以往多数的双方消费群体的高相似度，2023年爆款的品牌联名案例中，联名双方的消费群体的差异化非常强。
“比如奢侈品芬迪与喜茶的联名，高端白酒茅台与瑞幸咖啡的联名。
这种冲突感能制造话题， *** 消费者的互动与购买，形成裂变传播。
”
在Loopy的“原产地”韩国，济州航空联名Loopy，机身绘制Loopy卡通造型的航班在机场起落。
Loopy最初是韩国动画片《PORORO（波鲁鲁小企鹅）》中的一个角色，而对于 *** 出这部动画片的版权方韩国动漫公司iKONIC而言，动画片播放版权费用低——曾让行业饱受苦恼。
而iKONIC的IP授权却走出“花路”来。
《每日经济新闻》记者查询iKONIC官网了解到，iKONIC代表曾表示，电视播放费过低是动漫行业发展不下去的绊脚石。
他说：“在iKONIC整体销售额中，播放权费所占比重不到10%。
90%是通过许可业务赚取的。
”
事实上，Loopy已经是一个“老IP”了。
2003年《PORORO》卡通片在韩国首播，同名动画电影《波鲁鲁冰雪大冒险》于2013年登上中国的电影大银幕。
包括Loopy在内的波鲁鲁系列联名在韩国也早已耳熟能详。
为什么十年以后，Loopy突然火遍国内的社交媒体，甚至成为顶流IP？
2022年，Loopy注册了自己的YouTube账号，开启其虚拟IP网红路。
2023年，Loopy开设小红书账号。
在业内人士看来，小红书的成功秘诀在于深刻理解年轻打工人的内心。
“她努力成为互联网上的摸鱼伙伴，以打工人的视角与消费者建立情感联系和共鸣，吸引更多人互动和分享她的内容。
Loopy的表情包满足了年轻人的身份认同和情感宣泄的需求，因此成为他们社交的重要方式，同时也让Loopy在 *** 世界中广受欢迎。
”
图片来源：Loopy小红书账号
二创、玩梗，击中“打工人槽点”
随着Loopy在中国社交 *** 的走红，其IP的线下商业价值被火速开发。
2023年，乐乐茶率先与Loopy联名，推出了“打工人套餐”和 *** 周边。
营销点也聚焦在“打工人的槽点”上。
乐乐茶在与Loopy联名时，直接在其
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